There is an AI for that - Einsatz künstlicher Intelligenz und digitaler Tools im Marketing
- Beschreibung
In der heutigen schnelllebigen digitalen Welt ist es für Unternehmen von entscheidender Bedeutung, aufkommende Marketingtrends im Blick zu behalten, um Wachstum voranzutreiben. Das Seminar greift diese Notwendigkeit auf und bietet den Studierenden praktisches Wissen und die Fähigkeiten, um die neuesten Trends optimal zu nutzen.
Das Seminar beginnt mit einer Einführung in aktuelle KI-Anwendungen im Marketing. Hierbei wird die Webseite "theresanaiforthat.com" als Ressource genutzt, um den Studierenden einen Überblick zu verschaffen. Sie lernen, diese Anwendungen kritisch zu bewerten und herauszufinden, wie sie sinnvoll in spezifischen Marketingbereichen eingesetzt werden können. Dabei werden verschiedene Einsatzbereiche wie personalisiertes Marketing, Influencer-Marketing, Sprachsuchoptimierung, User-Generated Content oder Augmented Reality-Marketing betrachtet. Die Teilnehmer wählen ein Beispielprojekt aus und präsentieren den Einsatz von KI-Anwendungen im Marketing. Dadurch werden die Studierenden für den gezielten Einsatz von KI im Marketing sensibilisiert und erwerben praktische Erfahrungen, um maßgeschneiderte Marketingkampagnen zu entwickeln, KI-gestützte Datenanalyse und Automatisierung einzusetzen sowie ihre Strategien an sich ändernde Verbrauchererwartungen anzupassen.
- Projektzeitraum
- Sommersemester 2024
- Bewerbungszeitraum
- 06.03. bis 10.04.2024
- Durchführung
- semesterbegleitend
- Studienfach
- offen für alle Studienfächer
- Betreuende
- Nina Weinmann
- Institut
- Institut für Marketing & Management (570) (Lehrstuhl für Marketing & Business Development)
- Sprache
- deutsch
- Teilnehmendenanzahl
- min. 5, max. 15
- Arbeitsaufwand
-
ca. 180 Stunden pro Teilnehmende:r
| 6
ECTS-Punkte
Arbeitsaufwand (Stunden und ggf. ECTS) sind ungefähre Angaben. Die tatsächlich vergebenen ECTS-Punkte ergeben sich aus der tatsächlich geleisteten Arbeit.
- Für dieses Projekt ist kein Motivationsschreiben des Studierenden erforderlich
- Projektart
- theoretisch/nicht experimentell
- Lernziele
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Die Teilnehmende lernen in diesem Projekt:
- Literatur systematisch und zielgerichtet zu recherchieren und nach wissenschaftlichen Standards zu berichten und zu zitieren,
- eigene Forschungsprozesse zu organisieren und zu strukturieren, sowie Forschungsfragen ableiten und Forschungsbedarf abzuwägen und zu begründen,
- ihre Ergebnisse in Form eines Forschungsberichts und ggf. einer Präsentation festzuhalten.
- Anmerkungen für Studierende